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付费知识-2017年知识付费市场规模是49.1亿元-全讯资讯网

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2018年,知識付費曾掀起巨大的投資熱潮。IT桔子數據顯示,在知識付費細分的媒體及閱讀領域,2017年總共完成210筆融資,較2016年減少了44筆,但總融資規模達到96.27億元,同比增長7%,顯示出單筆融資額的上升,2018年上半年,95筆融資共計取得24.28億元,單筆融資額與上年度比有所收窄,也反映出知識付費領域頭部集聚效應尤為突出。僅在知識付費教育領域,2017年的83筆融資事件共涉及21.21億元,年均複合增長率高達34%,2018年前6個月完成11.71億元的融資,單筆融資額近2900萬元。

進入2019年,線上人口紅利消失,知識付費的「爆款」產品減少。即便如此,知識付費細分領域也不斷傳出融資消息。今年3月,定位於「女性成長」的知識付費品牌「點亮媽媽」完成了數百萬元天使輪融資;7月底,互聯網保險理財知識付費平台彩貝學堂獲得天使輪融資,投資方為瓜子二手車CEO楊浩涌。

今年以來,線下社群的方式成為知識付費場景新的探索。知識付費已經從單向輸出向雙向互動的社群化升級。一些知識付費平台上賣得最好的產品已經不是所謂的超級IP,而是主打互動式、陪伴式學習的課程,說明用戶經過第一波的市場教育后已經變得理性。

實際上,在美國等西方國家,為知識付費早已是一件「天經地義」的事情,在互聯網上付費閱讀報紙就是一個例子。而在我國,知識付費經過一輪沸沸揚揚的討論之後,逐漸歸於平靜。但是,知識付費的火花已經在各個行業紮根發芽,為高質量知識付費逐漸深入人心。

有網友表示,這是抓住了現代人的心理,「現代人有一種迷思,只要在健身房辦了會員就能變瘦,只要買了付費課就能學到知識」。但實際上,其課程內容以「淺閱讀」「淺學習」模式為主,實際作用不甚了了。

在「販賣知識」興起的同時,社會上對於「販賣焦慮」的批評也隨之而起。有批評者表示,眾多知識付費課程以知識傳播為噱頭,抓住消費大眾對認知升級的求知慾,從而獲得商業上的成功。

有業內人士表示,在線上流量市場趨近飽和的背景下,從線上回歸線下,流量互補,既是服務廣大用戶的初衷,也能拉動更多消費需求,給消費者更多的生活場景體驗。在未來,線上線下大融合是整體走向。

「知識付費不應該是純粹的流量平台,需要沉澱自身價值。如果平台方還抱着將內容生產者和消費者『拉郎配』的理念,競爭力勢必要大打折扣,在殘酷的市場競爭中,挖角大V、超級IP的現象已屢見不鮮。」周源說。

本報見習記者解旖媛今年8月12日,知乎宣布完成F輪4.34億美元融資,由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。資本趨向高質量內容,再次將「內容為王」「知識變現」推到了人們的眼前。

內容質量和用戶留存是關鍵當前,知識付費的形態多種多樣,主要包括以喜馬拉雅FM為代表的訂閱式,其內容多樣、實用;以得到APP為代表的訂閱式,主打「終身學習」知識精品;以知乎Live為代表的知識分享會,主要以贊助等形式發起;以分答為代表的付費專家解惑諮詢。

隨着知識付費的發展,知識付費平台也不僅限於最開始的《羅輯思維》《吳曉波頻道》,朋友圈隨處可見的學英語打卡、兒童奧數、教人理財等,也藉著知識付費渠道火熱起來。形式也變得多種多樣,視頻、音頻、文字等方式齊上陣,學習場景也從線上拓展到了線下。業內人士表示,當前,知識付費已經過了「嘗鮮期」,聚焦受眾人群,用真正有用的知識留存用戶是知識付費未來發展的方向。

知識付費市場潛力仍存互聯網熱潮過後,資本和人口紅利帶來的熱度逐漸消失,生產優質內容、給用戶提供更高價值的服務成為互聯網企業發展的新路徑。但是,如何讓知識變現又成為人們考慮的話題。在這種大背景下,知識付費成為最快捷的一種嘗試。

近日,前程無憂發佈的《2019上班族知識付費行為調查》也顯示,職場競爭焦慮是促成知識付費的關鍵。數據顯示,2018年至今,85.8%的受訪上班族在2019年產生過知識付費行為,其中,女性佔比明顯高於男性,為61.3%。62.6%的上班族選擇的知識付費類型為(具體某項)技能類。

知識付費接下來的路應該如何走?今年5月,在第二屆數字中國建設峰會上,知乎CEO周源表示,知識服務應該反對販賣焦慮,尊重知識的平等性和主動性,而付費機制是提升知識服務的一種激勵手段,不是最終目的。

另外,有些知識付費的內容也不盡如人意。調查結果顯示,對付費后獲得的知識感到「值」的消費者人數不足25%。同時,63.9%的受訪者表示,知識付費相當於娛樂消費,聽聽看看而已,並不當真。68.9%的受訪者在購買並使用服務后表示,因無法提前得知「知識」的全部內容,付費后產品全貌與預期不甚相符,實際可以通過免費渠道獲得。在有過知識付費行為的受訪者中,僅13.2%的受訪者會轉向更長期的書本學習。

單就知識付費領域而言,艾媒諮詢《2018—2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告》顯示,2018年,中國知識付費的用戶規模達2.92億人,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。業內人士分析,2017年知識付費市場規模是49.1億元,2020年,知識付費市場規模有望增長至235.1億元,4年間將增長近4倍。

龐大的互聯網人群為知識付費打下了基礎。艾媒諮詢數據顯示,2016年,中國內容付費用戶規模為0.98億人,同比增長93.8%。以同屬內容付費領域的在線視頻、在線音樂付費狀況來看,2016年,國內在線視頻付費用戶規模已突破7500萬人,同比增長241%,在線音樂客戶端用戶中,有付費意願的更是超過60%。對於多數網民,尤其是90后網民而言,為有價值的優質內容付費已逐漸成為共識。

「販賣知識」還是「販賣焦慮」隨着用戶「嘗鮮期」的消退,曾經在朋友圈出現的英文打卡等內容也消失不見。用戶激情消退,隨之而來的就是復購率、完課率、使用率「三低」。此外,一些「忽悠性」的付費內容出現,「股神投資課」「10分鐘學會XXX」的廣告層出不窮。

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