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發行直播-网红主播李佳琦一句「有魔力的号召」后-中广新闻网

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在她看來,近幾年互聯網電影營銷可謂花樣百出,衝熱搜、短視頻營銷等方式尤其盛行。現在又冒出直播賣票,藉助網紅的影響力,實現了電影最大廣度的傳播,相關話題在社交媒體上持續發酵,對電影票房形成極強的推動力。相比線下路演的場地、人員、資源限制,在線人數幾百萬,這在傳統的線下路演中難以想像。

其實,李佳琦並非第一個在直播裏賣電影票的人,此前《受益人》上映前夕,主演大鵬和柳岩也曾走進「淘寶第一主播」薇婭的直播間,同樣取得了6秒賣出11.1萬張票券的好成績。

「所有女生,買它」,網紅主播李佳琦一句「有魔力的號召」後,6秒,25.5萬張《南方車站的聚會》觀影資格券銷售一空。在直播間共同參與直播的主演桂綸鎂和胡歌看到這一幕後,對着李佳琪瞪大眼睛,連連驚嘆:「哇,你真的很厲害!」而導演刁亦男則直言:「我在法國的時候跟他們講要用這種方式賣票,那幾個法國宣傳發行的人說這個情況在法國五至八年以後才會發生。」

阿里大文娛方面表示,直播賣票的成功,或推動燈塔與淘寶直播的全面打通,電影片方可在燈塔上,實現以淘寶直播的方式,與淘寶當紅主播一起,進行電影的宣傳和花式營銷。今年以來,阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥等業務已逐步開啟了宣傳發行、技術、用戶體系等層面的打通,其中全面覆蓋文娛+電商業務的「大宣發」體系率先完成打通,預計日曝光峰值26億人次。

圖:「帶貨王」李佳琦(右)之前幫桂綸鎂和胡歌(左)直播賣電影票\網絡圖片

宣傳發行人員憂「被下崗」某影視公司宣傳發行崗位工作人員告訴記者,最近很多宣傳發行崗位的人員都開始擔心隨着「李佳琦們」來搶飯碗,離自己下崗的日子是不是越來越近了。「原本今年以來影視公司日子就不好過,沒幾部片子可宣傳,即使有,在宣傳發行費用方面也是扣了再扣。現在這些自帶流量的『帶貨王們』也開始搶飯碗了,讓我們怎麼辦呀。」

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